Interview. Serge Mumbu : « Pointe-Noire constitue un marché potentiel pour les artistes de RDC »

Les Dépêches de Brazzaville : Parlez-nous de l'enquête de Pointe-Noire et surtout des résultats globaux ?

Serge Mumbu : Target a organisé, du 23 au 26 avril 2015, une étude quantitative portant sur les médias à Pointe-Noire, avec un échantillon de 1000 personnes dont 500 hommes et 500 femmes. Il ressort, de cette étude, que la télévision classique est le média le plus suivi par les Ponténégrins avec 86% d’audience globale. Le samedi et le soir sont respectivement le jour et le moment favori  pour suivre la majorité des médias (télévision classique, chaînes câblées et internet).

L.D.B. : Pour mener cette étude, vous avez choisi cette fois une ville étrangère après Kinshasa et Lubumbashi. Quelle est la particularité de Pointe-Noire ?

S.M. : Pointe Noire est la capitale économique de la République du Congo, une ville portuaire qui attire beaucoup d’investisseurs. Il s'agit également de la ville où siègent un bon nombre d’entreprises étrangères et dont le niveau de vie est plutôt élevé. Tous ces éléments font en sorte que la ville soit intéressante pour les entreprises et décideurs qui ont ou peuvent avoir besoin de communiquer et de faire passer leurs messages auprès de la population. D’où la nécessité de leur fournir des statistiques fiables pour leur permettre d’opérer les meilleurs choix en termes de personnalités pouvant accompagner leurs campagnes de communication.

L.D.B. : Pointe- Noire représente-t-elle un marché potentiel pour certaines personnalités originaires de la RDC ? 

S.M. : En effet, il y a plusieurs entreprises qui, pour mieux commercialiser leurs produits, voudraient s’appuyer sur des personnalités appréciées afin d’atteindre leurs cibles. La ville de Pointe-Noire constitue donc un marché potentiel pour les artistes congolais en termes de revenus liés à la publicité et au sponsoring. Partout dans le monde, les grandes marques s’appuient toujours sur des grandes stars pour mieux influencer leurs cibles.

L.D.B. : Dans cette étude, les artistes musiciens comme Fally Ipupa et Koffi Olomidé ainsi que des comédiens comme Vue -de- loin tirent leur épingle du jeu. Y a-t-il une raison particulière à ces choix, quelles sont les catégories socio-professionnelles qui les apprécient tant ?

S.M. : L'acteur Vue- de- Loin est fortement apprécié pour son sens de l’humour, il fait rire les plus jeunes (12-17 ans) et les adultes (25-34 ans). Pour les musiciens, Fally Ipupa sort du lot. Il est un bon chanteur. Au-delà, il est également un excellent danseur que les femmes et les plus jeunes (12-17 ans) apprécient énormément. Quant à Koffi Olomide, il est plus apprécié des personnes actives et des 35-49 ans qui aiment ses belles chansons.

L.D.B. : Est-ce que les habitants de Pointe-Noire vous ont-ils paru réceptifs, avez-vous pu organiser facilement une telle étude ?

S.M. : De manière générale, les Ponténégrins se sont montrés ouverts à l’organisation de cette étude. Target possède déjà une équipe locale. Cela nous a grandement permis de faciliter la mise en œuvre du projet avec, notamment, des interviews réalisées directement en langue locale (kituba).

L.D.B. : Y a-t-il d'autres villes de la République du Congo ou d'autres pays frontaliers qui sont concernés par des enquêtes de Target prochainement ?

S.M. : Oui évidemment. Target cherche à étendre ses actions en Afrique Centrale et souhaiterait réaliser les mêmes études dans les villes de Brazzaville au Congo-Brazzaville, de Kigali au Rwanda et Bujumbura au Burundi. Nous sommes en train de voir dans quelle mesure obtenir un minimum de souscriptions des annonceurs (entreprises, agences de communication) pour pouvoir préfinancer la collecte et l’analyse des données.